Les sociétés d’affichage libanaises se développent dans la région

[#Voilà bientôt une décennie que les principales
sociétés d’affichage libanaises
s’implantent progressivement dans différents
pays de la région. La réussite de cette expansion
est indiscutable. Preuve en est : elle ne
cesse de s’étendre.

Pikasso vient ainsi de
s’implanter en Égypte, ajoutant un quatrième
pays à son portefeuille ; tandis que OMG (The
Outdoor Media Group), une compagnie créée
il y a cinq ans, ouvre cette année des bureaux
en Guinée et au Soudan.
Les trois principales sociétés à s’être développées
à l’étranger sont Les Affichages Pikasso,
GroupPlus et OMG. Concertation ou heureux
hasard, leurs réseaux sont complémentaires :
Pikasso est présente au Machrek (Jordanie et
Irak) et au Maghreb (Jordanie, Algérie et Égypte)
; tandis que GroupPlus est présente en
Syrie et dans les pays du Golfe (Arabie saoudite,
Émirats arabes unis et Bahreïn) ; et OMG en
Afrique (Guinée et Soudan) et au Yémen. Mais
d’autres font aussi le même chemin. TreeAd est
par exemple présente en Irak et à Dubaï.
Quelque 20 % de son chiffre d’affaires émane
de l’étranger.
Pourquoi cette expansion ? Ghassan Omeira,
président de OMG, explique : « Les Libanais
sont leaders dans le secteur des médias dans la
région, car ils disposent du savoir-faire. » OMG
ne réalise que 3 % de son chiffre d’affaires au
Liban et envisage de s’implanter prochainement
dans deux autres pays d’Afrique. Les sociétés
libanaises ont aussi développé une habileté particulière
à tirer profit des marchés encore chaotiques
: la situation du marché de l’affichage
publicitaire dans les autres pays arabes n’est
guère plus reluisante qu’au Liban.

Les Affichages Pikasso

Société créée en 1986 au capital de 5 millions
de dollars. Elle possède 3 400 panneaux
de 4 mètres par 3. Antonio Vincenti,
qui est aussi le directeur, détient 99,99 % des
parts de la compagnie. Elle s’est implantée
depuis 2000 en Jordanie, en Algérie, en Irak
et en Égypte.

La Régie libanaise de publicité

Créée en 1982, RLP a un capital de 100 millions
de livres libanaises (75 000 dollars). Elle loue
ses panneaux à des sous-traitants. Le directeur,
Najah Abi Assi, détient 78 % du capital. 12 %
appartiennent à Nazih Abi Assi et 10 % à Nabil
Abi Assi, aujourd’hui décédé.

Elephant

Société créée en 2005 au capital de 30 millions
de livres libanaises (20 000 dollars).
Elle détient 1 000 panneaux de 4x3. Le
directeur, Roy Mteini, possède 83 % du capital.
16 % appartiennent à Marwan Saliba.

GroupPlus
Créée en 1992 par Georges Chehwane,
GroupPlus affiche un chiffre d’affaires total de
45 millions de dollars. La société dispose de
2 500 faces de 4x3, et est aussi présente en
Arabie saoudite, aux Émirats arabes unis, à
Bahreïn et en Syrie.

Le Réseau TreeAd

Créée en 2005, il s’agit d’une filiale de la compagnie
TreeAd qui existe depuis 1999 avec
un capital de 30 millions de livres libanaises
(20 000 dollars). Elle dispose de 250 panneaux
de grande envergure (unipoles et plus). Le directeur,
Mazen Moussallem, et son épouse Tania
Massoud détiennent chacun 2 % du capital, tandis
que les 96 % restants appartiennent au holding
Level 5 détenu par les mêmes actionnaires.
Elle est présente en Irak depuis 2003 et à Dubaï
à travers une société soeur, MAP, spécialisée
dans l’affichage sur les bus.

OMG (The Outdoor Media Group)

Née en 2003, la société au capital de 30 millions
de livres libanaises (20 000 dollars) exploite
de 100 panneaux 4x3. Le directeur, Ghassan
Omeira, détient 36 % du capital. 15 % appartiennent
à Assaad Omeira, son frère ; 16 % à
Hovsep Terzian, 17 % à Hratch Terzian et 16 %
à Krikor Terzian. La compagnie est implantée au
Yémen depuis 2006 et au Soudan et en Guinée
depuis 2007.
Privilège
L’une des plus anciennes (elle a été créée en
1990) par Raymond Eid, la société dispose de
1 500 panneaux 4x3.#]

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